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                  內卷時代誰能笑到最后?沃爾沃:5年后見分曉


                     過去幾年,造車新勢力以科技、智能和變革的長矛,直戳傳統車企的軟肋。這一屆上海國際車展,當跨國車企裹挾轉型成果大膽開麥后,造車新勢力曾經的豪言壯語明顯蒼白了許多。

                     比如“新勢力會的,沃爾沃兩三年就學會了;沃爾沃會的,新勢力十年都學不會!

                  沃爾沃的這句“狠話”,不僅說出了不少傳統車企的心聲,也戳中了造車新勢力致命的痛點。電動化和智能化等新技術,造車新勢力抄了傳統車企的近道。但在傳統車企看來,后來居上者們,目前仍未到達安全區。

                  放狠話并不重要,重要的是能笑到最后。沃爾沃汽車集團首席商務官兼副 CEO安伯揚判斷,“在 5 年之后,大家就可以看出誰能笑到最后!

                  顯然,以2023上海國際車展為界,造車新勢力與傳統車企的交鋒,正式進入最后的博弈。同樣,在電動化、智能化新賽道上,傳統車企的較量也開始白熱化。

                  其實,沃爾沃汽車是豪華品牌中最先提出“全面電氣化”的品牌。早在2017年沃爾沃就宣布,自2019年起所有新上市車型將配備電動機,向電動化全面轉型。那一年,蔚來第一款產品在年底正式上市。

                     5年時間,造車新勢力在市場已經占得一席之地。沃爾沃在這次車展上,正式亮相全新純電動旗艦SUV——EX90。

                     據了解,EX90基于全新原生純電平臺打造,配備最新的PilotAssist駕駛輔助功能以及智能座艙,并且是沃爾沃旗下首款硬件已支持“未來無人駕駛”技術的車型。

                  此前沃爾沃的新車配備電動機,但屬于油改電車型,算不上真正意義上的電動車。此次EX90的亮相,被認為是第一款真正代表沃爾沃電動車實力的產品。

                  顯然,5年時間,沃爾沃在電動化領域迎來新的節點。對此,在發布會上,沃爾沃總結“新瓶裝舊酒是行不通的,未來沒有純電專用平臺的品牌是混不下去的!

                  此外,安伯揚表示,“過去 5 年,我們觀察到很多新勢力有一些創新產品和車型,但他們不是所有人都是成功的。我們也可以看到一些傳統主機廠電氣化轉型,也不是全都成功的。有些成功了,有些沒有成功!

                  不管是傳統車企還是造車新勢力,其實都面臨著相同的壓力。

                  “現在,我認為我們在這樣一個轉折點上,我們讓這樣的壓力變得越來越大,或者是變得越來越內卷!奔词故且呀96年歷史的沃爾沃,今天依然面臨著挑戰。

                  “產品、渠道、品牌,整個運營,是有一個最基本的基礎!拔譅栁制嚰瘓F全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區總裁兼CEO袁小林表示,“如果在哪個方面有了短板, 這個短板不是一天發生的 ,沒有意識到, 要么意識到了不改, 要么想改沒改成,那么你就會活不下去,特別是在整個大經濟環境沒有提供一個打順風車機會的時候,可能生存都是問題!

                  在產品上,安伯揚表示,“沃爾沃有高端市場的定位,產品系列是非常先進的,我們也會推出越來越好的車型,每年都會推出全新的電動車!

                  除了產品外,沃爾沃正在變革運營方式。向電動化轉型,沃爾沃與其它傳統車企一樣面臨著一個問題,即建立與消費者直面溝通的體系。對此,有的車企以成立新品牌,向造車新勢力學習,以直營模式解題。而沃爾沃仍采取通過經銷商去面對客戶。據了解,兩年前沃爾沃已經開始做相應的調整,在銷售端打通所有數據流程,與經銷商一起面對客戶,提升服務和銷售質量。

                  安伯揚認為一些中國車企確實做出非常驚人的產品,包括高超的數字化水平,以及電氣化水平, 可以看到中國汽車品牌正在崛起。但是,如果中國品牌到歐洲,會面臨兩個問題。一是生態系統。其中包括物流系統,以及缺乏品牌認知度,還有建立銷售網絡的難度,都是中國品牌面臨的巨大挑戰。第二個是除了好的產品還要有長期的策略。而做好這些工作,需要不短的時間。

                  “中國品牌在歐洲并沒有成為最主要的品牌,但是在未來有可能會有機會!

                  5年前,沃爾沃向電氣化轉型。5年后,電氣化的格局或將定型。屆時,百年品牌沃爾沃,會有怎樣的改變?未來,誰會笑到最后,時間會給我們答案.

                   

                     
                   
                   
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